Le référencement est une technique d’optimisation pour les moteurs de recherche. Ce processus joue un rôle essentiel dans les activités des boutiques en ligne puisqu’il permet aux internautes de trouver facilement et rapidement les pages du site de e-commerce. Quelles sont donc les techniques de référencement boutique en ligne à adopter pour atteindre ses objectifs ?
Les enjeux du référencement pour les boutiques en ligne
Comprendre le principe de référencement est essentiel pour toutes les personnes ou enseignes qui possèdent une boutique en ligne. Tout d’abord, les moteurs de recherche sur internet sont les sites sur lesquels les internautes effectuent toutes sortes de recherches en tapant des mots ou des expressions relatives aux produits ou aux services auxquels ils souhaitent avoir accès. Parmi les plus utilisés, il y a :
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- Yahoo
- Bing
Une fois que la recherche est validée, l’internaute reçoit une liste des indications de page, c’est ce qu’on appelle les SERP ou page de résultat des moteurs de recherche en français. Le processus de fonctionnement des SERP est très simple, ils procèdent à la classification des pages des sites en fonction de leur pertinence. Cette répartition s’effectue automatiquement par le biais d’un algorithme.
Cela dit, lorsqu’une page d’une boutique en ligne est donc optimisée, alors cet algorithme la classe en tête de liste dans les recherches effectuées dans les moteurs de recherche. À ce moment, il est donc possible d’affirmer que le référencement boutique en ligne a été effectué correctement. Cela signifie que le référencement permet d’augmenter donc la visibilité de l’enseigne, améliorant ses activités et notamment les ventes.
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Les différentes stratégies SEO recommandées
Il est important d’accroitre la visibilité sur internet, car ceci permet de générer du trafic de qualité. Dans ce cas, le référencement boutique en ligne doit être bien pensé. Tout commence par l’optimisation des balises. Tout d’abord, il y a la balise « Title » ou titre qui permet d’avoir une première idée de son contenu. Ici, la longueur maximale est de 70 caractères et le mot clé principal doit y apparaitre.
Concernant la balise méta-description, sa longueur est comprise entre 150 à 160 caractères, le mot clé principal doit être inclus et son contenu doit être unique. Concernant la balise Hn, elle comprend les balises H1, H2, H3, etc. qui apparaissent par ordre d’importance. Le H1 est le titre éditorial de la page tandis que les autres correspondent aux sous-en-têtes.
Le meilleur référencement boutique en ligne passe aussi par la création de contenus de qualité. Pour y parvenir, il faut avoir une bonne connaissance de l’audience. Ensuite, il faudra adopter différents types de formats, notamment les vidéos, les podcasts, les articles de blog, etc. La plafinification du contenu est aussi primordiale en mettant en place un calendrier éditorial. Aussi, l’analyse de la performance du contenu ne doit pas être négligée pour mieux ajuster sa stratégie.
Quelques conseils pratiques pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche
Pour optimiser le référencement SEO, il faut effectuer au préalable une recherche de mots-clés afin de mieux comprendre les attentes des futurs visiteurs. Dès lors que les mots-clés sont bien identifiés, il est conseillé de faire une analyse de la concurrence en cherchant tout simplement le mot-clé dans le moteur de recherche. En fonction des résultats, il peut s’avérer nécessaire de modifier le mot-clé initial.
Dans ce contexte, il est aussi important de générer du contenu de qualité. Afin d’avoir un bon référencement, l’article dans un blog doit par exemple comporter en moyenne entre 800 à 900 mots, en misant principalement sur la qualité. D’autres éléments peuvent aussi être ajoutés à la boutique en ligne, notamment des vidéos, des images, etc.